Оцените стартовые позиции

Проведите «инвентаризацию»

На первом этапе вам необходимо оценить те ресурсы, с которыми вам предстоит работать. Опишите все свои качества, которые могут пригодиться вам и в профессиональном росте, и в выстраивании собственного бренда (так как формирование бренда без карьерных или иных профессиональных успехов невозможно). Ваш подход должен быть в меру критичным: неверный расчет может привести к провалу. Но и не переусердствуйте в самокритике – если нет уверенности в своих силах, не стоит и начинать.

Перечислите все свои сильные стороны, профессиональные достижения, найдите среди них ваше конкурентное преимущество: именно оно станет фундаментом вашего бренда.

К сожалению, такие характеристики, как «прилежный сотрудник», «способный студент», «неплохой фотограф» или «хороший человек» едва ли подойдут для строительства по-настоящему уникального бренда. Нужно найти то, что вы делаете лучше всех.

Отыщите свою «фишку»

Это должна быть «сверхидея», которая будет стоять за вашим брендом. Помните: «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобили, а престиж».

Не забывайте и про свои слабые стороны

В дальнейшей работе вам нужно будет над ними серьезно работать. Однако на этапе «запуска бренда» про вашу ахиллесову пяту лучше не распространяться. Возможно, в будущем вам удастся превратить ее в достоинство.

Оцените, какими полезными знакомствами вы сейчас обладаете

Без личных связей едва ли удастся построить успешный бренд. Однако очень важно не перейти грань дозволенного: никто не любит, когда его используют для своих целей.

Какие бы цели вы ни преследовали, в общении с людьми не должен лежать исключительно корыстный интерес.

Оцените ваши взаимоотношения в рабочем коллективе

Как к вам относится начальство, коллеги и подчиненные? Если коллеги не сильно с нами считаются, то прежде чем начинать формирование своего бренда, стоит решить проблемы на работе.

То же самое касается взаимоотношений со знакомыми, друзьями и близкими.

Подумайте, готовы ли вы

На начальных этапах особенно важно оценить свои силы: сможете ли вы начать работать над своим брендом. Если нет, то сначала нужно добавить еще один подготовительный этап и решить проблемы на работе, в семье и т.д.

Опишите себя как бренд

Будьте конкретны

Для того, чтобы стать брендом, нужно четко понимать, чего именно вы хотите добиться. Максимально подробно опишите тот образ, к которому вы будете стремиться, результаты, которых вы хотите достигнуть.

Возьмите за основу ваше конкурентное преимущество, которое вы уже нашли, и опишите ваш будущий бренд в деталях.

Ответьте на вопрос, который вам часто будут задавать: «Чем ваш бренд отличается от остальных конкурентов?». Если ясного ответа нет, значит, на предыдущих этапах была допущена ошибка и стоит к ним вернуться. Чем четче будут ваши формулировки, тем больше шансов у образа бренда приобрести реальные очертания.

Сформулируйте принципы измерения

Описывая свой бренд, используйте как можно больше параметров, которые можно измерить. Как вариант, вводите элемент измерения сами. Например, продвижение по службе – понятие расплывчатое, а конкретная должность – вполне определенное. С таким подходом в дальнейшем вам будет проще оценивать достигнутые результаты.

Визуализируйте свой будущий бренд

Рисуйте образ не только в воображении, но и на бумаге (вырезки из журналов, распечатки с сайтов или созданный в графическом редакторе коллаж вам помогут).

Учитесь мыслить ассоциациями, которые должен рождать ваш бренд в сознании окружающих людей

Подобно тому, как один шоколадный батончик «создан» для утоления голода на бегу, а другой – для пауз в разгар трудового дня, вы можете стать опытным «пилотом», сохраняющим хладнокровие в любых ситуациях и способным вывести корпоративный самолет из самого крутого пике; «ходячей энциклопедией», у которой найдется ответ на любой вопрос и контакт нужного человека; «заводилой», способным привнести ощущение праздника в любую компанию.

Для достижения любой цели необходимо ее четко сформулировать. От этого во многом зависит, удастся ли этой цели достигнуть.

Начните создание бренда

На этом этапе начинается основная работа над собой. Основное внимание необходимо уделить достижениям. Ваш бренд – это, прежде всего, ваши успехи, профессионализм и харизма.

Займитесь профессиональным ростом

Идет ли речь об основной работе или хобби, ваш профессиональный уровень должен все время повышаться.

Для достижения данной цели хороши все средства: профессиональная литература, курсы повышения квалификации, тренинги, второе высшее образование или аспирантура. Чем шире список вашего дополнительного образования, тем лучше.

Старайтесь применять полученные знания на практике: дипломы и сертификаты нужны не только для «корочки».

Не отказывайтесь от сложных проектов и заданий

Даже если проект не будет успешным, вы получите незаменимый опыт. При этом при выборе проектов реально оценивайте свои силы, не берите на себя невыполнимых задач. Если вы полностью завалите проект, восстанавливать репутацию вам придется очень долго.

Сформируйте окружение

Наладьте взаимоотношения с коллегами, подчиненными, руководством (в случае, если вы строите бренд в профессиональной среде), а также с друзьями (как реальными, так и виртуальными), знакомыми, соседями. Только заручившись их поддержкой, вы сможете приобрести необходимую известность.

Если вы не имеете достаточного авторитета в своем коллективе или кругу знакомых, известности в профессиональном сообществе или привлечения внимания широкой общественности к своей скромной персоне вам едва ли удастся добиться.

Будьте на виду

Участвуйте в мероприятиях, так или иначе относящихся к вашей профессиональной или любой другой выбранной вами сфере деятельности. Это расширит круг ваших знакомств.

Найдите возможность поделиться своими знаниями, продемонстрировать свои способности, рассказать о себе.

Создайте собственный сайт, заведите блог, регулярно размещайте новые авторские посты и заметки в социальных сетях. Делитесь с людьми информацией о своих новых проектах, о событиях в жизни.

Не забывайте про свой внешний вид

Он должен полностью соответствовать вашему образу. Помните: дело не в стоимости вещей, а в том, насколько они соответствуют выбранному амплуа.

Повысьте харизму

Основная составляющая бренда – ваша личная харизма. Как обстоят с ней дела? Возможно, стоит посетить специальные тренинги или курсы?

Хотите узнать больше о харизме? Читайте материал «Яркая личность».

Контролируйте процесс достижения цели

Усердная работа, упорное следование цели – основные составляющие успеха вашего бренда. Не забывайте время от времени сверяться с выбранным курсом: вызывает ли ваш бренд верные ассоциации? Растет ли популярность? Если нет, возможно, на каком-то этапе была допущена ошибка или не было приложено достаточное количество усилий.

Не забывайте о самом главном

«Бизнес есть бизнес» – формулировка настолько избитая, что с ней, казалось бы, не поспоришь. С одной стороны, это действительно так, с другой – при построении и продвижении бренда имени себя не стоит забывать о моральных принципах и личных качествах.

Какой бы ни была ваша цель, поступаться моральными принципами не стоит.

Помимо выделенных в самом начале ключевых преимуществ вашего бренда существуют пусть и менее заметные, но оттого не менее важные личные качества: пунктуальность, обязательность и т.д. Уделите им особое внимание.

Определитесь с «правилами игры» в самом начале: когда борьба за успех будет в самом разгаре, принять решение будет сложнее.

Помните, что любой проект рано или поздно закончится, а жизнь будет продолжаться. Главное – не потерять в этом проекте себя.